¿Cómo puedo controlar la frecuencia y el alcance de mis anuncios en DV360 para una mejor experiencia de marca?

Controlar la frecuencia (cuántas veces un usuario ve tu anuncio) y el alcance (a cuántos usuarios únicos llegas) es vital en DV360 para evitar la fatiga del anuncio y optimizar la experiencia de marca. Aquí te explico cómo hacerlo:

1. Límites de Frecuencia (Frequency Caps):

Configuración a Nivel de Campaña, Línea de Pedido o Anuncio: Puedes establecer cuántas veces un usuario ve un anuncio en un período de tiempo específico (ej. 3 impresiones por día, 10 impresiones por semana).
Tipos de Frecuencia: Puedes controlar la frecuencia por impresiones o por clics, y por diferentes unidades de tiempo (día, semana, mes, por vida).
Dispositivo Cruzado: DV360 permite aplicar límites de frecuencia en diferentes dispositivos (desktop, móvil, tablet), lo que es crucial para evitar sobreexponer a un usuario en múltiples pantallas.

2. Exclusiones de Audiencia:

Evita la Sobresaturación: Excluye audiencias que ya han convertido o que han alcanzado un cierto número de exposiciones en otras campañas o líneas de pedido.
Listas de Audiencia Compartidas: Puedes crear listas de audiencia y compartirlas entre diferentes líneas de pedido o incluso campañas para asegurar que no estés mostrando los mismos anuncios a las mismas personas de forma redundante.

3. Segmentación por Audiencia y Contenido:

Targeting más Preciso: Al refinar tus audiencias, te aseguras de que tus anuncios solo se muestren a las personas más relevantes, lo que reduce las impresiones desperdiciadas y mejora la percepción de tu marca.
Contexto Relevante: Al pujar en inventario que es contextualmente relevante, tu anuncio se percibirá como menos intrusivo y más útil.

4. Secuenciación de Anuncios (Ad Sequencing):

Para campañas de video, puedes definir una secuencia de anuncios para contar una historia a tu audiencia. Esto asegura que los usuarios vean los mensajes en un orden lógico, mejorando la narrativa de la marca y evitando la repetición ineficaz.

5. Análisis de Alcance y Frecuencia:

Informes Integrados: DV360 proporciona informes detallados sobre el alcance y la frecuencia. Puedes ver cuántos usuarios únicos has alcanzado y la distribución de la frecuencia (ej. cuántos vieron tu anuncio 1 vez, 2 veces, etc.).
Optimización Continua: Utiliza estos informes para ajustar tus límites de frecuencia y estrategias de segmentación para optimizar la experiencia del usuario y el rendimiento de la campaña.

Implementar un control de frecuencia y alcance bien pensado es una de las mejores prácticas en DV360 para una gestión de marca responsable y efectiva.

Para asegurar que tus campañas no solo lleguen a la audiencia correcta, sino que lo hagan de la manera más elegante y eficiente posible, la experiencia de una consultoría de marketing digital es tu mejor aliado.

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