¿Cómo se integra DV360 con Google Analytics (GA4) y otras herramientas de medición para una atribución completa?

DV360 se integra de manera robusta con GA4 y otras herramientas para ofrecer una atribución completa, lo cual es fundamental en un ecosistema publicitario fragmentado. Así es como se logra:

1. Integración Nativa con Google Analytics 4 (GA4):

Vinculación Directa: Puedes vincular tu cuenta de DV360 con tus propiedades de GA4.
Flujo de Datos: Una vez vinculadas, los datos de clics e impresiones de DV360 se envían a GA4. Esto permite que GA4 incluya las interacciones de DV360 en sus informes de adquisición y atribución, ayudándote a entender cómo las campañas de DV360 contribuyen al recorrido del cliente.
Audiencias: Las audiencias creadas en GA4 (basadas en el comportamiento del sitio web/app) pueden exportarse directamente a DV360 para su uso en la segmentación.

2. Integración con Campaign Manager 360 (CM360):

Servidor de Anuncios y Medición Centralizada: CM360 (anteriormente DoubleClick Campaign Manager o DCM) es un servidor de anuncios y una herramienta de medición de terceros. Se integra sin problemas con DV360.
Seguimiento de Impresiones y Clics: CM360 se utiliza para servir los anuncios de DV360 y rastrear todas las impresiones, clics y conversiones a través de todos los canales (no solo DV360).
Modelos de Atribución: CM360 permite aplicar diferentes modelos de atribución (último clic, primer clic, lineal, basado en la posición, basado en datos) para entender el valor de cada punto de contacto en el recorrido del cliente, incluyendo las campañas de DV360.

3. Integración con Google Ads (para atribución holística):

Aunque DV360 y Google Ads son plataformas separadas, sus datos pueden consolidarse en GA4 y CM360 para obtener una vista holística de las campañas de búsqueda, display y video en un solo lugar, permitiendo una atribución que considera todos los puntos de contacto de Google.

4. Integración con Herramientas de Medición de Terceros:

DV360 permite la integración con una amplia gama de proveedores de verificación de terceros (ej. DoubleVerify, Integral Ad Science – IAS, Moat) para la seguridad de marca, la visibilidad y la detección de fraude.
También puedes integrar píxeles de seguimiento de conversión de otras plataformas (ej. CRMs, plataformas de comercio electrónico) para validar las conversiones.

5. Modelo de Atribución Basado en Datos (DDA): Google Marketing Platform, a través de GA4 y CM360, ofrece un modelo de atribución basado en datos que utiliza el aprendizaje automático para asignar crédito a los diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente de forma más precisa, teniendo en cuenta la contribución única de DV360.

Esta capacidad de integración es una de las mayores fortalezas de DV360, ya que permite a los anunciantes tener una visión unificada del rendimiento de su inversión publicitaria en todo el ecosistema digital.

Para asegurar que tu inversión publicitaria se mida correctamente y se optimice con base en una visión completa del recorrido del cliente, la experiencia de una consultoría de marketing digital es fundamental.

Descubre cómo podemos ayudarte a construir una arquitectura de medición robusta que te permita tomar decisiones más inteligentes y rentables.