¿Cuáles son las mejores prácticas para crear y optimizar creatividades para DV360?

Crear y optimizar creatividades para DV360 es crucial, ya que incluso la mejor segmentación fallará sin un mensaje atractivo. Aquí las mejores prácticas:

1. Diseño Adaptativo y Formatos Variados:

– Responsive: Tus creatividades deben verse bien en cualquier tamaño de pantalla y dispositivo (móvil, tablet, desktop, CTV).

– Diversifica Formatos: Utiliza todos los formatos posibles: HTML5, imágenes estáticas (JPG, PNG), GIFs animados, videos (cortos y largos), y rich media interactivo. DV360 te permite gestionar todos estos.

2. Mensajes Claros y Concisos:

– Propuesta de Valor Inmediata: Capta la atención en los primeros segundos. ¿Qué problema resuelves o qué beneficio ofreces?

– Llamada a la Acción (CTA) Única y Destacada: Haz que el CTA sea obvio y claro (ej. “Comprar Ahora”, “Más Información”, “Reservar”).

3. Coherencia con la Landing Page:

– El mensaje y el diseño del anuncio deben coincidir perfectamente con la página de destino para evitar la confusión del usuario y aumentar la tasa de conversión.

4. Uso Estratégico del Video:

– Historias Cortas y Cautivadoras: Para pre-rolls o videos cortos, ve directo al grano.

– Primeros Segundos Cruciales: Diseña tu video para impactar en los primeros 5 segundos.

– Diseño para Audio Off: Muchos usuarios ven videos sin sonido. Asegúrate de que el mensaje se entienda con o sin audio (usa subtítulos si es necesario).

– Variantes para Diferentes Duraciones: Ten versiones de 6, 15, 30 y 60 segundos.

5. Personalización y Dinamismo (Dynamic Creative Optimization – DCO):

– Feeds de Datos: Utiliza feeds de productos o servicios para crear anuncios dinámicos que se adapten al usuario individual (ej. mostrando el producto que vieron recientemente, o un producto similar a uno que compraron).

– Variaciones de Mensaje: Ten múltiples titulares, descripciones e imágenes que DV360 pueda combinar y probar para diferentes audiencias y contextos.

6. Pruebas A/B Constantes:

– Itera y Mejora: Prueba diferentes versiones de tus creatividades (colores, CTAs, imágenes, mensajes) para ver cuáles rinden mejor con tus audiencias.

– Aprendizaje Automático: DV360 utiliza el aprendizaje automático para servir las creatividades de mejor rendimiento más a menudo.

7. Consideraciones de Contexto y Seguridad de Marca:

– Inventario: Asegúrate de que tus creatividades sean apropiadas para el tipo de inventario donde se mostrarán (ej. anuncios de video en CTV).

– Brand Safety: Utiliza las herramientas de seguridad de marca de DV360 para asegurarte de que tus anuncios no aparezcan junto a contenido inapropiado.

Para desarrollar y gestionar una estrategia creativa que aproveche al máximo las capacidades de personalización y optimización de las plataformas avanzadas, la experiencia de una consultoría de marketing digital es clave.

Descubre cómo podemos ayudarte a crear anuncios que no solo impacten, sino que también conviertan, llevando tus resultados al siguiente nivel.