¿Qué es Google DV360 y cuál es su principal ventaja frente a Google Ads u otras DSPs?

Google DV360 (Display & Video 360) es una de las plataformas de demanda (DSP – Demand-Side Platform) más avanzadas de Google. Es parte de Google Marketing Platform y está diseñada para la compra programática de medios a gran escala.

Su principal ventaja frente a Google Ads u otras DSPs es su capacidad para ofrecer:

Acceso a Inventario Premium y Diverso: Mientras que Google Ads se enfoca principalmente en el inventario de Google (Search, YouTube, Display Network), DV360 te da acceso a una vastísima red de inventario de terceros de alta calidad (sitios web de publishers premium, apps, CTV, audio) a través de múltiples ad exchanges. Esto significa que puedes llegar a tus usuarios en casi cualquier lugar de la web.

Segmentación de Audiencias Avanzada y Omni-Channel: DV360 te permite combinar datos de primera parte (tus propios datos de clientes), datos de segunda parte (de socios) y datos de tercera parte (de proveedores externos) con una precisión y escala inigualables. Puedes aplicar estas audiencias en todos los tipos de inventario (display, video, audio, CTV) para una estrategia verdaderamente integrada.

Control Granular y Transparencia: Ofrece un nivel de control mucho mayor sobre cada aspecto de la campaña (pujas, frecuencia, segmentación, ubicaciones, seguridad de marca) y una transparencia detallada sobre dónde y cómo se muestran tus anuncios, algo que Google Ads, al ser más automatizado, no siempre permite.

Funcionalidades de Marca y Alcance: Es ideal para grandes marcas que buscan no solo rendimiento directo, sino también construir conciencia de marca, controlar la frecuencia y asegurar la calidad del inventario.

En resumen, DV360 es la herramienta preferida para anunciantes que buscan una compra programática sofisticada, un control exhaustivo y un acceso sin precedentes al inventario publicitario digital fuera del ecosistema directo de Google.

Para diseñar y ejecutar campañas en esta potente plataforma, la experiencia de una consultoría de marketing digital especializada en compra programática es fundamental para garantizar el máximo retorno de la inversión.

Descubre cómo podemos ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel utilizando las herramientas más avanzadas del ecosistema digital.