¿Qué estrategias de puja avanzadas y automatización ofrece DV360 para optimizar el ROAS?

DV360 ofrece un arsenal de estrategias de puja avanzadas y automatización, diseñadas específicamente para optimizar el ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) en campañas complejas y a gran escala. Aquí están las principales:

1. Ofertas Basadas en el Valor (Value-Based Bidding – VBB):

Maximizador de Valor: Esta estrategia puja para obtener el mayor valor de conversión posible, asignando más pujas a las impresiones que tienen una mayor probabilidad de generar una conversión de alto valor. Requiere que pases los valores de conversión (ya sea desde GA4, CM360 o un feed de datos).
ROAS Objetivo (Target ROAS): Le dices a DV360 el ROAS que deseas alcanzar (ej. “quiero ganar $3 por cada $1 gastado”), y la plataforma ajusta las pujas para lograr ese objetivo.

2. Ofertas Basadas en Conversiones (Conversion-Based Bidding):

Maximizador de Conversiones: Puja para obtener el mayor número de conversiones posible dentro de tu presupuesto.
CPA Objetivo (Target CPA): Le indicas a DV360 el costo por adquisición (CPA) que estás dispuesto a pagar por una conversión, y la plataforma optimiza las pujas para mantener ese costo.

3. Ofertas Basadas en Vistas Completas de Video (Viewability-Based Bidding):

vCPM (Coste por Mil Impresiones Visibles): Puja por impresiones que son más propensas a ser visibles, en lugar de solo por impresiones servidas. Ideal para campañas de conciencia de marca donde la visibilidad es clave.
CPCV (Coste por Vista Completa): Puja para que tus anuncios de video se vean por completo.

4. Automatización de Presupuestos (Budget Pacing):

DV360 puede ajustar automáticamente el gasto de tu presupuesto a lo largo del tiempo para asegurar que se gaste de manera eficiente y se alcancen los objetivos de la campaña, evitando gastar demasiado rápido o demasiado lento.

5. Optimización Automática de Frecuencia y Secuencia:

La plataforma utiliza el aprendizaje automático para determinar la frecuencia óptima de los anuncios para un usuario y, en el caso de campañas de video, incluso la secuencia de mensajes para guiar al usuario a través del embudo.

6. Factores de Contexto y Audiencia:

Las pujas automatizadas de DV360 no solo consideran el objetivo, sino también una multitud de señales en tiempo real como el tipo de inventario, la audiencia, el contexto del sitio, la hora del día, el dispositivo y la probabilidad de conversión, para hacer la puja óptima en cada subasta.

Para aprovechar al máximo estas estrategias, es esencial que tengas un seguimiento de conversiones preciso y que pases los valores de las conversiones a DV360. Cuantos más datos de calidad le proporciones, más inteligente será la automatización.

Para seleccionar, implementar y gestionar estas estrategias de puja avanzadas, la experiencia de una consultoría de marketing digital es fundamental, pues garantiza que la tecnología trabaje para maximizar tu rentabilidad.

Descubre cómo podemos ayudarte a implementar una estrategia de puja inteligente que optimice cada peso de tu inversión publicitaria.