¿Cómo puedo usar DV360 para alcanzar audiencias muy específicas y de nicho a gran escala?

DV360 brilla por su capacidad de alcanzar audiencias de nicho y muy específicas, incluso a gran escala. Así es como puedes lograrlo:

1. Activación de Datos de Primera Parte (1st-Party Data):

Audiencias de Clientes (Customer Match): Sube tus propias listas de CRM (correos electrónicos, números de teléfono) para hacer remarketing a tus clientes existentes o para encontrar usuarios similares (lookalikes).

Datos de tu Sitio Web/App: Conecta tu Google Analytics 4 (GA4) u otras fuentes de datos para crear audiencias muy específicas basadas en el comportamiento de los usuarios en tu sitio (ej. visitantes de una página de producto específica, usuarios que añadieron al carrito pero no compraron).

2. Integración con Plataformas de Gestión de Datos (DMPs): Si utilizas una DMP (como Google Audience Center 360, Salesforce DMP, etc.), puedes integrar esos datos directamente en DV360 para segmentar audiencias aún más complejas y enriquecidas con datos de múltiples fuentes.

3. Combinación de Datos de Segunda y Tercera Parte:

Audiencias de Socios (Third-Party Data): DV360 tiene integraciones con una vasta red de proveedores de datos de terceros (ej. LiveRamp, Experian, Oracle Data Cloud) que ofrecen segmentos de audiencia pre-construidos basados en intereses, demografía, comportamientos de compra y más, que pueden ser muy específicos.

Audiencias Contextuales: Dirige tus anuncios a contenido específico. Esto es útil para nichos donde el contexto del contenido es tan importante como el usuario en sí (ej. un anuncio de software de diseño arquitectónico en blogs de arquitectura).

4. Uso de Perfiles de Segmentación y Targeting Combinado:

Puedes construir perfiles de segmentación muy detallados combinando múltiples criterios (ej. “mujeres de 35-45 años interesadas en yoga que visitaron páginas de viajes de aventura y están en el mercado para un coche eléctrico”).

La superposición de segmentos te permite llegar a una audiencia más precisa, aunque potencialmente más pequeña.

5. Lookalike Audiences (Similares): Una vez que tengas una audiencia inicial cualificada (ej. tus clientes más valiosos), DV360 puede encontrar usuarios con comportamientos y características similares a esa audiencia, lo que te permite escalar tu alcance de nicho.

Al combinar estas estrategias, DV360 te permite ir más allá de la segmentación básica y llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto, incluso si se encuentran en un nicho muy específico.

Para diseñar y ejecutar estas estrategias de segmentación avanzada, la pericia de una consultoría de marketing digital especializada en compra programática es fundamental.

Descubre cómo podemos ayudarte a encontrar y conectar con tus clientes más valiosos, sin importar cuán específico sea tu nicho.