¿Cómo se mide el Brand Lift y otras métricas de conciencia de marca en DV360?

DV360, a través de su integración con otras herramientas de Google Marketing Platform, es excelente para medir métricas de conciencia de marca, especialmente el Brand Lift.

1. Brand Lift (Levantamiento de Marca):

– ¿Qué es? El Brand Lift mide el impacto directo de tu campaña publicitaria en la percepción de los usuarios sobre tu marca. En lugar de métricas de rendimiento (clics, conversiones), se enfoca en métricas de marca como:

• • Conciencia de Marca (Brand Awareness): ¿Aumentó el reconocimiento de tu marca?
  • Recuerdo del Anuncio (Ad Recall): ¿La gente recuerda haber visto tu anuncio?
  • Consideración: ¿Están los usuarios más dispuestos a considerar tu producto/servicio?
  • Preferencia: ¿Te prefieren a ti frente a la competencia?
  • Intención de Compra: ¿Están más inclinados a comprar tu producto/servicio?

– ¿Cómo se Mide en DV360?

• • Encuestas a la Audiencia: Google realiza encuestas a dos grupos de usuarios:
    *Grupo de Exposición: Usuarios que vieron tu campaña de DV360.
    *Grupo de Control: Usuarios similares que *no* vieron tu campaña.
  • Comparación: Se compara la diferencia en las respuestas a la encuesta entre ambos grupos. Una diferencia positiva indica un “levantamiento de marca”.
  • Integración: Puedes configurar estudios de Brand Lift directamente desde DV360 (requiere un mínimo de inversión y alcance). Los resultados se ven en los informes de la plataforma.

2. Otras Métricas de Conciencia de Marca en DV360:

– Alcance Único y Frecuencia:

• • Alcance Único: El número de usuarios únicos que vieron tu anuncio. DV360 te permite ver esto en tus informes.
  • Frecuencia Promedio: Cuántas veces, en promedio, un usuario único vio tu anuncio.
  • Por qué son importantes: Te ayudan a entender si estás llegando a suficientes personas y si no las estás sobreexponiendo.

– Visibilidad (Viewability):

• • Métrica: El porcentaje de impresiones de tu anuncio que fueron realmente “visibles” (es decir, al menos el 50% de los píxeles del anuncio en pantalla durante al menos 1 segundo para display, o 2 segundos para video).
  • Cómo se Mide: DV360 se integra con proveedores de verificación de terceros (ej. DoubleVerify, IAS, Moat) y también tiene sus propias métricas de Active View para medir esto.
  • Por qué es importante: Un anuncio no puede generar conciencia si no se ve.

– Completos de Video (Video Completion Rates):

• • Métrica: El porcentaje de veces que un usuario vio tu anuncio de video hasta el final (25%, 50%, 75%, 100%).
  • Por qué es importante: Un video completo indica que el mensaje resonó con el usuario.

– CTR (Click-Through Rate) y VTR (View-Through Rate): Aunque son más de rendimiento, un CTR saludable puede indicar un anuncio atractivo. El VTR (conversiones después de una impresión vista, sin clic) también es importante para atribuir el valor de la exposición a la marca.

– Tiempo en la Página / Visitas a la Página de Marca: Si diriges tráfico a tu sitio, GA4 te mostrará cómo interactúan los usuarios con el contenido de tu marca.

DV360 proporciona informes detallados para todas estas métricas, permitiéndote optimizar no solo por rendimiento sino también por el impacto en la marca.

Saber cómo medir el impacto real de tus campañas en la percepción de tu marca es lo que distingue a las estrategias publicitarias de élite. Es la forma de justificar la inversión en branding con datos concretos.

Sin embargo, el diseño, la ejecución y, sobre todo, la interpretación de estos estudios avanzados requieren una gran pericia. Aquí es donde la visión estratégica de una consultoría de marketing digital se vuelve fundamental para traducir estos datos en inteligencia de negocio.

Permítenos ayudarte a construir y a medir el valor de tu marca en el ecosistema digital.