JG | SCALE / RECURSOS
Estudios de Internet,
marketing e IA
Datos para entender el cambio.
Contexto para decidir qué hacer con él.
Una selección de investigaciones de empresas y organizaciones del sector. Cada ficha identifica al autor, el periodo analizado y lo que el dato no permite concluir.
Selección inicial: 8 estudios · Fuentes consultadas el 10 noviembre 2026
La fuente importa. El contexto también.
No son estudios realizados por JG. Publicamos síntesis propias y enlazamos a la fuente original, sin reproducir informes completos. Algunos originales requieren registro o suscripción. Las cifras se refieren a la muestra y fecha de cada estudio; no se presentan como mediciones actuales de todas las empresas.
MÉXICO · IA
Adopción de IA en agencias de publicidad
Estudio 2025 · publicado 11 marzo 2026
La adopción avanza, pero siguen abiertos retos de talento, capacitación, procesos y modelos de negocio.
Para qué sirve
Útil para decidir qué capacidades necesita una agencia antes de ampliar el uso de IA.
Cómo leerlo
El resumen público no detalla el tamaño de muestra. No generalizamos sus conclusiones a todas las empresas mexicanas.
Fuente: Adopción de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad en México 2025
IA · ORGANIZACIONES
Usar IA no es lo mismo que escalarla
5 noviembre 2025
El 88% de los encuestados reportó uso regular de IA en al menos una función; aproximadamente un tercio dijo que su organización había comenzado a escalar sus programas de IA.
Para qué sirve
Ayuda a separar pilotos, adopción y transformación de procesos.
Cómo leerlo
Encuesta online: 1,993 participantes de 105 países, junio-julio de 2025; ponderación por PIB. Son respuestas declaradas, no una auditoría de resultados.
Fuente: The state of AI in 2025: Agents, innovation, and transformation
IA · COMPORTAMIENTO
Cómo se utiliza ChatGPT en planes de consumo
15 septiembre 2025
El 49% de los mensajes se clasificó como consultas o asesoría (Asking), 40% como tareas (Doing) y 11% como expresión personal (Expressing).
Para qué sirve
Orienta la diferencia entre buscar ayuda para decidir y pedir que una herramienta produzca un resultado.
Cómo leerlo
Análisis de 1.5 millones de conversaciones de planes de consumo, con medidas de privacidad. No incluye planes Enterprise ni uso de la API; es un estudio del proveedor y un documento de trabajo.
Fuente: How people are using ChatGPT
INTERNET · AUDIENCIAS
El tamaño del ecosistema digital global
Digital 2026 · publicado 15 octubre 2025
El informe estimó 6,040 millones de usuarios de internet, equivalentes al 73.2% de la población mundial, al inicio de octubre de 2025.
Para qué sirve
Sirve como contexto de audiencias y canales, no como pronóstico del mercado de una empresa.
Cómo leerlo
Agrega fuentes y estimaciones de distintas entidades. El reporte 2026 usa datos hasta octubre de 2025; las revisiones de datos y cambios de calendario impiden comparar ediciones como si fueran series idénticas.
Fuente: Digital 2026: Global Overview Report
MARKETING · PRESUPUESTO
Qué reportan los grandes equipos sobre inversión
12 mayo 2025
El presupuesto de marketing reportado representó 7.7% de los ingresos de la empresa, igual que en la edición anterior.
Para qué sirve
Aporta una referencia para conversar sobre prioridades y capacidad de inversión, no una receta de presupuesto.
Cómo leerlo
402 CMOs y líderes de marketing de Norteamérica, Reino Unido y Europa, febrero-marzo de 2025. La mayoría pertenece a empresas con más de US$1,000 millones de ingresos anuales; no es un benchmark directo para pymes mexicanas.
Fuente: Gartner 2025 CMO Spend Survey
MARKETING · CONTENIDO
La IA ya forma parte de la producción de contenido
Edición 2026
En su informe, 80% de los marketers encuestados afirmó usar IA para crear contenido y 75% para producir medios.
Para qué sirve
Permite discutir cómo mantener diferenciación, control editorial y revisión humana cuando producir contenido es más fácil.
Cómo leerlo
Encuesta publicada por un proveedor de software de marketing. La muestra no representa por sí sola a todos los equipos del mercado; la descarga completa solicita registro.
Fuente: The 2026 State of Marketing Report
BÚSQUEDA · AI OVERVIEWS
La presencia de respuestas de IA cambia con el tiempo
Serie analizada: enero-noviembre 2025
En la muestra de keywords de Semrush, los AI Overviews pasaron de aparecer en 6.49% en enero a 24.61% en julio y 15.69% en noviembre de 2025.
Para qué sirve
Invita a medir por intención de búsqueda y periodo en lugar de asumir que todas las consultas reciben una respuesta de IA.
Cómo leerlo
Base de keywords y datos de panel; no es un censo de búsquedas de Google. La presencia y el clic son métricas distintas. No extrapolar estas cifras a México sin una muestra local.
Fuente: Semrush AI Overviews Study
BÚSQUEDA · CTR
AI Overviews y clics: una relación, no una garantía
17 abril 2025
El análisis encontró una asociación con un CTR promedio 34.5% menor para el resultado en primera posición en keywords informacionales con AI Overview, frente al escenario estimado sin él.
Para qué sirve
Ayuda a revisar la dependencia del clic orgánico y a distinguir posición, visibilidad y visitas.
Cómo leerlo
300,000 keywords, datos agregados de Search Console y comparación entre marzo de 2024 y marzo de 2025. Análisis correlacional de búsquedas informacionales en escritorio, no un experimento causal ni un pronóstico para cualquier sitio.
Fuente: AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%