¿Cuál es el modelo de costos y cómo se estructura la inversión en campañas de DV360?

El modelo de costos y la estructura de inversión en campañas de DV360 son más complejos que en Google Ads debido a la naturaleza programática de la plataforma. Aquí un desglose:

1. Modelo de Precios Principal: CPM (Coste por Mil Impresiones)

– A diferencia de Google Ads donde a menudo pujas por clic (CPC), en DV360 la mayoría de las pujas y los costos se basan en el CPM (Coste por Mil Impresiones).

– Pagas por cada mil veces que tu anuncio es mostrado (una “impresión”). Esto aplica a display, video, audio y CTV.

– También existen modelos como vCPM (costo por mil impresiones visibles) para optimizar la visibilidad, o CPV (costo por vista) para video.

2. Estructura de la Inversión (Componentes del Costo Total):

– Costo de Medios (Media Cost):

• • Es el costo principal y se refiere al precio que pagas por el inventario publicitario a los publishers a través de los ad exchanges (plataformas de intercambio de anuncios).
  • Este costo varía mucho según el tipo de inventario (premium, video, CTV es más caro), la audiencia, el país, la competencia en la subasta y la estrategia de puja.
  • Se paga por impresiones, vistas de video, etc.

– Tarifas de la Plataforma (Platform Fees / Tech Fees):

• • DV360 cobra una tarifa por el uso de su tecnología DSP.
  • Esta tarifa suele ser un porcentaje del costo de los medios (ej. 10-20%), o a veces una tarifa fija por mil impresiones, aunque los detalles pueden variar según el acuerdo con Google o con tu agencia.
  • Esta tarifa cubre el uso de la plataforma, el aprendizaje automático, las herramientas de segmentación, los informes, etc.

– Tarifas de Datos (Data Fees):

• • Si utilizas datos de terceros (audiencias de proveedores de datos externos como LiveRamp, Experian, etc.), estos proveedores cobran una tarifa por el uso de sus segmentos de audiencia.
  • También suele ser un costo por mil impresiones (CPM) o una tarifa fija por el uso de la audiencia.

– Tarifas de Verificación de Terceros (Third-Party Verification Fees):

• •  Si utilizas servicios de verificación de terceros (ej. DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat) para la seguridad de marca, la visibilidad o la detección de fraude, estos proveedores también cobran sus propias tarifas.
  • Generalmente, también son tarifas basadas en CPM.

– Tarifas de Servidor de Anuncios (Ad Server Fees):

• • Si utilizas Campaign Manager 360 (CM360) u otro servidor de anuncios para servir tus creatividades y realizar el seguimiento, se cobra una tarifa por cada impresión servida.

– Tarifas de Agencia (Agency Fees – si aplicable):

• • Si trabajas con una agencia de publicidad digital que gestiona tus campañas en DV360, ellos cobrarán sus propios honorarios de gestión, que pueden ser un porcentaje del gasto total, una tarifa fija o una combinación.

En resumen, el costo total de una campaña en DV360 se desglosa en:

Costo Total=CostodeMedios+TarifasdePlataforma+TarifasdeDatos+TarifasdeVerificacioˊn+TarifasdeServidordeAnuncios(+Tarifas de Agencia)

Esta estructura permite a los anunciantes tener un control granular sobre dónde se gasta cada parte de su presupuesto y comprender el costo total de su campaña. Es un modelo más complejo que el de otras plataformas, pero ofrece mayor transparencia y flexibilidad para campañas de medios a gran escala.

Para navegar esta complejidad y asegurar que tu presupuesto se gestione de la manera más eficiente y transparente posible, la experiencia de una consultoría de marketing digital especializada en compra programática es esencial.

Descubre cómo podemos ayudarte a diseñar y gestionar campañas que no solo sean efectivas, sino también rentables y transparentes.